Blue, vers une publicité plus engagée

La publicité, levier de transition ?

Blue est une initiative publicitaire belge destinée à mettre en avant les publicités de marques qui intègrent des actions concrètes en faveur de la durabilité dans leur stratégie.  

Les publicités ‘Blue’, signalées par un logo ou un jingle, présentent des produits et/ou services à impact environnemental ou social plus réduit. Le projet vise à rendre les engagements des marques plus lisibles, à mieux informer les consommateurs et à encourager des comportements plus cohérents avec la transition durable. 

De plus, les marques qui s’associent à Blue contribuent à soutenir financièrement des contenus qui mettent en avant l’un des 17 Objectifs de Développement Durable de l’ONU (ODD). 

Les publicités ‘Blue’ sont diffusées en télévision, en radio, en digital ou au cinéma, via les marques média dont la régie publicitaire RMB est le représentant commercial.