La publicité peut vous donner envie de consommer mieux
La publicité n’est pas seulement un moteur de consommation : elle peut aussi être un levier puissant au service de la durabilité. Bien pensée, elle valorise les comportements plus responsables, éclaire nos achats de produits et choix de services, et inspire des modes de vie davantage respectueux de l’environnement et de la société.
Repenser les récits
Souvent accusée de pousser à la surconsommation, la publicité peut au contraire être un outil de transformation. En racontant de nouvelles histoires et en diffusant de nouveaux récits autour de la sobriété, de la solidarité ou encore du commerce équitable, elle contribue à changer les mentalités. Elle peut ainsi nous donner envie de privilégier la consommation responsable, l’inclusion, la diversité et l’égalité plutôt que l’excès et le gaspillage.
Les leviers de la publicité consciente
La publicité a de multiples manières d’accompagner la transition :
- Informer et sensibiliser
La publicité contribue à sensibiliser le public et les entreprises aux enjeux environnementaux, sociaux et économiques, en rendant visibles les solutions concrètes déjà mises en place.
- Orienter les choix de consommation
En mettant en avant des produits ou services qui veulent avoir un impact positif sur notre société, la publicité guide les consommateurs vers des alternatives plus responsables.
- Changer les représentations collectives
La publicité influence notre façon de voir le monde : elle peut valoriser la sobriété, l’entraide, la diversité et la simplicité, plutôt que la surconsommation ou le luxe excessif.
- Soutenir les entreprises engagées
La publicité offre de la visibilité aux marques et initiatives qui adoptent des pratiques plus durables (RSE, économie circulaire, inclusion sociale…), stimulant ainsi l’innovation responsable.
- Normaliser de nouveaux comportements
En répétant des messages à portée positive, la publicité contribue à rendre "normaux” et "habituels" les gestes utiles (réemploi, équitable, zéro plastique, etc).
- Encourager un changement systémique
La publicité peut s’avérer inspirante pour les entreprises, les consommateurs et le législateur, et les encourager à redéfinir ce que signifie « progresser ».
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Une responsabilité collective
La publicité touche des millions de personnes chaque jour. En valorisant les annonceurs plus engagés pour le monde qui les entoure, elle peut devenir un accélérateur de transition. Elle ne se contente plus de nous inviter à consommer, mais nous incite à consommer autrement.